Turint savo interneto svetainę, tinklaraštį ar organizacijos puslapį, noras informuoti auditoriją apie naują turinį yra natūralus ir sveikintinas. Šis ryšys yra tiesioginis laimėjimas abiem pusėms: autorius gauna dėmesį savo naujam pranešimui, o skaitytojas – informuojamas apie dominantį turinį.
Tačiau šiandien skaitmeninėje erdvėje didžiausias iššūkis yra ne turinio kokybė, o perdavimas – kaip ta informacija nukeliauja nuo autoriaus iki gavėjo. Tradiciniai kanalai jau seniai yra sugedę.
El. pašto naujienlaiškiai
Ilgą laiką el. pašto naujienlaiškis buvo laikomas patikimu komunikacijos kanalu. Realybėje šis įrankis tapo technologiškai komplikuotas.
Šiuolaikinį el. pašto srautą kontroliuoja keli didieji monopolininkai („Google“, „Microsoft“, „Apple“). Jų uždari spam filtrai vienašališkai sprendžia, ar prenumeruotas laiškas pasieks adresatą, ar nukeliaus į „Spam“ ar „Reklamos“ skiltį. Siuntėjas turi mažai techninių svertų šiam sprendimui pakeisti.
El. paštas yra uždaras, individualus kanalas. Jame nėra bendruomeniškumo ar viešos diskusijos galimybės – atsiliepimai lieka užrakinti asmeninėse dėžutėse. Be to, norėdamas gauti naujienas, skaitytojas privalo atiduoti savo el. pašto adresą, o tai šiandieniniame privatumo kontekste tampa rimtu barjeru. Duomenų bazės neretai būna nulaužiamos ar parduodamos.
Algoritminiai tinklai
Bandymas vykdyti masinę sklaidą per tradicines komercines platformas (Facebook, X, Instagram) yra dar didesni spąstai.
Šių tinklų verslo modelis pastatytas ant vartotojo dėmesio išlaikymo savo platformoje, kad jame būtų galima parduoti kuo daugiau reklamos. Todėl algoritmai baudžia už išorines nuorodas. Įrašas, vedantis į asmeninį www puslapį, algoritmo automatiškai pristabdomas ir paslepiamas gilesniuose laiko juostos sluoksniuose.
Komercinėse platformose turinio pristatymą valdo algoritmas, kuris prioritetą teikia tik tam tikram turiniui – skandalingiems, emociškai agresyviems ar poliarizuojantiems įrašams. Ramus, argumentuotas tekstas ar kito tipo turinys (nuotrauka, vaizdo įrašas) neturi šansų iškilti be finansinio „paskatinimo“ (mokamos reklamos). Autorius tėra nuomininkas svetimoje žemėje, kurį bet kada gali užblokuoti arba apriboti tinklo savininkai. Taip pat net populiarus autorius gali būti blokuotas dėl kryptingos botų atakos.
Fediverse
Fediverse (liet. Fedivisata, veikianti ActivityPub protokolo pagrindu) siūlo visiškai kitą skaitmeninės komunikacijos architektūrą. Tai nėra tiesiog dar vienas „socialinis tinklas“ – tai pažangus būdas masinei sklaidai, kuris apjungia geriausias dviejų pasaulių savybes: elektroninio pašto dvasią (atviras, decentralizuotas protokolas) ir socialinio tinklo formą (patogus srautas, greita interakcija).
Šis modelis sugrąžina etišką laisvę tiek turinio autoriui, tiek skaitytojui.
Autorius neprivalo taikytis prie jokių korporacinių algoritmų taisyklių. Jei paskelbė įrašą savo serveryje, protokolas garantuoja tiesioginį jo pristatymą visiems sekėjams. Į visus Fediverse serverius. Nėra jokio cenzūruojančio ar pasiekiamumą ribojančio algoritmo.
Skaitytojas pats tampa savo informacinio srauto redaktoriumi. Turinys pasiekia jį chronologine tvarka, be paslėptų manipuliacijų. Svarbiausia – vartotojas išlaiko pilną kontrolę: jei jam nebepatinka serverio prižiūrėtojas ar jo taisyklės, jis gali tiesiog pasikeisti serverį (migruoti į kitą serverį ar pasileisti savo asmeninį) ir persikelti visą savo profilį su sekėjais bei ryšiais be jokių nuostolių.
Turinio sekimas be registracijos (Per RSS). Jei skaitytojas nori gauti autoriaus www puslapio ar profilio naujienas, bet neturi noro registruotis jokiame serveryje ar kurti paskyrų – jis gali tiesiog sekti Fediverse profilį per standartinį, atvirą RSS srautą. Jokių sutarčių, jokio duomenų atidavimo, jokio sekimo.
Masinė komunikacija gali (ir turėtų) būti be priklausomybės nuo korporacijų algoritmų ar stabdančių el. pašto filtrų. Fediverse grąžina internetą prie jo ištakų – tiesioginio, laisvo ir etiško ryšio tarp autoriaus ir skaitytojo.
